網路口碑行銷KOL怎麼做？

KOL (Key Opinion Leader) 的操作內容包括了網紅名人、youtuber、直播主、大号等意見領袖；據DMA近日發佈報告顯示，社交媒體平台的廣告量已佔整體數位廣告市場約35%，可見網路聲量與口碑行銷對消費者之高影響力，因此在媒體組合中加入 KOL 的思維已是行銷策略新常態。

惟現今評估網紅效益的方式，仍停留在追蹤數、按讚數等量性數據為判斷基準，卻忽略了社群媒體獨有的口碑傳播、內容深度與品牌涉入等更貼近消費者的指標面向；KOL 絕非僅是給商品＋寫文章的合作模式，透過吉立方的專業操作，依品牌與產品核心進行短中長期的整體規劃與執行，將有助於行銷效益由單點擴散全面。

photo from dragonsocial.net