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小品牌崛起，日益破碎的市場如何應對？

東方線上以近3年的E-ICP消費者行銷資料庫解析台灣品牌的市占變化，綜觀發現消費者接受訊息方式及產品選擇之考慮因素產生明顯的新趨勢，一是品牌混搭導致品牌階級化消失，二是小品牌的異軍突起而令市場破碎化。

無論是成熟品牌亦或是新創品牌，要面臨的挑戰其實無異，對於品牌經營者來說，關注消費者需求的細緻變化，可能更勝於品牌定位的錙銖必較。面對競爭，品牌經營更需要緊緊圍繞著核心精神與利基，精準掌握目標客群的需求特色，不僅有助於在社群上的口碑聲量，更能創造免費的傳播效益。
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